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地铁隧道媒体广告酷炫闪耀

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2016-01-19
摘要: 当地铁在站与站之间疾驰而过,你是否还会被那些炫酷的动画广告吸引?还是只顾低头看自己的手机?"至少还有20%的人是不看手机的,早晚高峰的时候手机都拿不出来啊。”大多数乘客出行基本上都是乘坐地铁,一方面绿色出行更方便快捷,另一方面则是看看地铁隧道
    当地铁在站与站之间疾驰而过,你是否还会被那些炫酷的动画广告吸引?还是只顾低头看自己的手机?"至少还有20%的人是不看手机的,早晚高峰的时候手机都拿不出来啊。”大多数乘客出行基本上都是乘坐地铁,一方面绿色出行更方便快捷,另一方面则是看看地铁隧道里的广告效果如何。
    当连环画一页页叠起来翻的时候就会形成连续画面,我们也是一样,地铁隧道里的广告应用的是视觉暂留的原理,跟电影动画类似,只不过电影和动画片是人眼不动,图象在变换;而隧道广告的画面固定,是人随着车厢在高速移动。
    “隧道媒体本身考验的是显示技术和测控能力。”吕民说,金日集团虽然最初专注于冶金自动化方面的研发,但进入21世纪,看到国内外当时地铁隧道广告的空白,在显示、测控和网络等技术的基础上,自然而然进入了隧道媒体的研发。
    但地铁每日运行,吕民和他的团队是没有办法进入到地铁下面进行测试开发的。后来他们就在大兴开发区附近一段两公里左右的路面,封闭后让汽车装上传感器,跑到跟地铁一样60公里左右的时速,才做出来接近地铁隧道的模拟现场。
    “我们的显示实际上是没有屏的,而是一列一列的LED光柱。”吕民告诉记者,画面要在人眼里成像,必须达到25帧以上,所以每一秒必须要25根以上的光柱才能显示一帧画面。而地铁时速在60公里以上,经过测算,每根光柱之间的间隔要在600到1000米的范围,需要480台LED光柱在15秒的时间生成480帧图像。
    在地铁里,除了隧道广告,还有车厢内电视广告、贴纸广告,走廊和站台上的静态、动态等各种广告形式。据美国此前一个隧道广告调查报告显示:被访乘客的广告记忆度高达92%,希望看到更多新颖的隧道广告的乘客比例高达87%,其中6成乘客表示隧道广告能够提升旅途中的享受。
    地铁隧道广告也能够有效激发了地铁人群的购买欲望,并使得这部分人群更愿意向他人推荐在地铁隧道内看到的广告。据了解,66%的受众愿意尝试购买在地铁隧道广告中看的产品,66%的受众愿意向他人推荐其看到的广告产品。
    “人是一定会出行的,所以户外媒体不可能被完全取代。”吕民认为,移动互联网对各个行业的确带来很大冲击,地铁里看手机的人越来越多,但只要产品做得好,还是能吸引到不少人观看隧道里的广告。他举例说,像BAT、小米、京东等风头正热的互联网公司,同样还是会在地铁里做广告的,就是因为互联网不能影响到所有的人,必须线上和线下有效结合。
    “如果一个企业不更新发展的话,必然会被时代淘汰。”虽然坚信户外媒体不会被取代,但吕民承认压力也是很大,他们现在也在考虑更多创新,包括开发裸眼3D的显示效果,以及如何通过wifi技术把手机和地铁里这些传统媒体更加有效结合互动等。
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